网站建设知识

随着互联网的普及和快递业的迅猛发展，虽然商品实现了全国销售，但带来的弊端也是非常明显，比如价格越来越透明，产品同质化的竞争加剧，以及劣质产品大量的冲入市场，带来了商家与消费者之间信任成本的越来越高。在这种情况下，企业官方网站或品牌官方网站的建设好环就会成为消费者选择你而不选择竞争对手的重要一环。

你可以试想一下，两个都有各自品牌的同质化产品在淘宝上销售，大家都说自己的产品好，价格优，消费者除了去看买过人的评论之外，还会去看什么来决定选择谁，那就是跳出淘宝去百度搜索一下，看这两个产品的口碑怎么样，自然就会进入两个品牌或企业的官网，这时，一家品牌的官网建设的高端大气上档次，有特色，且具有很强的心智占领能力，而别一家呢，普通，没有特色，也没有明确的主题，你认为消费者会最终怎么决定。答案是显而易见的。

那怎么建设企业网站才能为您获得经济效益呢？

一、打开速度

一个网站打开速度要30秒以上，客户是不会等到打开的，而是会在没打开之前关闭。如何让网站打开速度快，可以咨询IAW工程师。

二、视觉冲击

这里指的不仅仅是美工设计有多好，整体布局也非常重要。最重要的是视觉锤，也就是一看到就能记住的东西。好比，你今天见的十个人，但你对一个特别有印像，他在你脑子的形像挥之不去，为什么，这就是视觉锤作用。

三、主题定位

一句话，网站要有一个主题，这个主题可以是一句”广告语“，也可以是一句区隔同类让人易记的话。比如，我们在帮钱大妈建设官网的时候,我们把"不卖隔夜肉"这个区隔同类，表示新鲜主题贯穿整个网站。在招商和消费者心目中起到了非常关健的作用。有时候，很多东西，不是1+1=2，特别在做品牌时，主题上的把握，可以让1+1=无穷大。

四、企业文化

一个有实力的企业，跟客户和合作伙伴之间总会有很多故事，且热心公益，这个东西的总合，就是一家企业的文化，是拉近品牌与消费者之间距离的要素之一。

五、简易但不简单

导航明确有条理，联系方式、售后方式显而易见，交易支付方便且有保障。这些最终表现在一个”易字“里面，而且这里面有很多细节，比如，售后通畅，且不需要增加客户成本，比如，提供了微信售后联系方式，这就表现在一个易上。比如，后台可以提交工单，也表现在一个易上。

六、细节把控

比如内容把控和引导，任何内容的发布，都要带有目的，而不是为了发布或填充内容而发布。这个很关健，一个主题，你得配其它相关引导内容，好的引导，是成功的关健。

七、售前售后

一个品牌的售前售后的水评，直接关系的网站是否能接更多业务，客人来啦，确因没有人接待，或让客人等太久，而导致客户选择竞争对手产品，如果是这样的话，网站建设的再好，试问又能产生多好的效益呢？

八、推广与SEO

关于SEO

流量怎么来，SEO是免费流量的来源，所以一个网站要拥有强大的SEO功能。试想一下，人家搜索你品牌的名称，或行业主关健词，结果找到的都是你的竞争对手。那意味着什么？

关于网站推广

谈到网站推广，很多企业喜欢直接推广公司网站的首页，其实，这是不对的，除非你是单一产品企业，否则效果一定不会理想。所以在做网站推广的时候，最好推广与活动相关，与主题产品相关的独立广告落地页。这样才可能效果最大化。而你的网站管理系统是否有创建独立广告落地页的功能这很重要，关系到你推广的成败。

当然，如何建设一个能产生效益企业网站，还有很多细节可以拿来说，这里由于涉及到IAW的商业机密，就不在这里详细展开，欢迎企业主来找我交流。

作者：王铮，IAW创始人，资深互联网品牌推广人，互广网站内容管理系统（IAWCMS）软件开发者，热门著作《得到》作者。（我的个人品牌广告语是：关注王铮，业绩暴增）